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整合传播

http://www.dbit.cn 2011-1-19 9:42:22  来源:东北IT网  编辑:东三省
 
  定义:广告主所要传播的所有信息在同一的策略指导下以同一声音传达给广告受众。
  整合传播:为既定传播目标,运用各式传播工具,如广告、直效行销、促销活动及公关等,以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。
  整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法,对品牌进行完整规划与设计的系统工程,囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势,涵盖品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。
  品牌规划Brand Plan界定品牌的内核DNA--品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。
  品牌策略Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为动态的市场运动品牌的关键,强调市场策略、竞争策略、广告策略,包含CIS系统的策划及导入、行销组合(Marketing Mix)策划,协助通路、促销方式的确立。
  品牌创意Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。
  品牌规划包括:品牌名称、品牌标识、品牌定位、品牌文化、品牌个性、品牌主张、品牌核心理念、品牌联想、品牌传播口号……目的在于建立品牌形象,奠定品牌基础,建立品牌价值认同体系,推广品牌传播。
 
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