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漫步者:移动互联网催生多媒体音箱消费潮

http://www.dbit.cn 2010-7-5 7:34:22  来源:东北IT网  编辑:东三省
 

想不想让音响在早晨的时候“化身”闹钟来叫醒你?

随着音箱的功能越来越多元化,人们对它不得不刮目相看。2月5日在中小板上市的漫步者(002351.SZ)上市首日的开盘价为33.50元,之后,该公司股价一度上涨到42.42元。7月2日,该股报收32.08元。

在不少个股股价纷纷下跌的背景下,漫步者的价格能一直维持在30元以上,可见市场对这家国内多媒体音箱“老大”的青睐。

而近日,与苹果公司的合作,也可以看出这家国产音箱厂在提升品牌方面所做的努力。

与苹果合作贡献利润有限

使用过iPhone、iTouch产品的消费者都会知道,这两款产品本身具有播放功能,但是音量有限,如果有对高品质音乐的欣赏需求,外置音箱仍少不了。

“这是因为,音箱的原理决定了,优秀的声学品质,必然伴随一定的体积、重量和耗电量,高品质的音箱无法集成进入消费电子产品。”一位业内人士称。

据了解,漫步者也先后开发出了M35、M360、M500系列,并获得了苹果的认证。以漫步者M350为例,这是一款支持iPod产品的数字音响,内置FM收音机、时钟和闹铃等多种功能。

或许是苹果公司的高知名度以及在年轻消费群体中的时尚形象,除了漫步者之外,国际上的知名品牌如飞利浦、罗技等多媒体音箱厂商也推出了同iPhone、iTouch配套的多媒体音箱。

“漫步者同苹果的合作,一方面它的音箱产品可以在苹果专卖店展示,另一方面可以批量向苹果出货。”长期关注多媒体音箱行业的Frost & Sullivan咨询公司信息与通讯科技部咨询师季宸东7月1日接受第一财经日报《财商》记者采访时表示。

尽管背靠苹果这样的顶级公司,但是,千万别以为同苹果合作的公司都能捞到很多“油水”。

“苹果对终端的控制很严格,留给合作方的利润空间不会很大,而且这类产品对公司而言量并不会太大。”季宸东表示。

在他看来,漫步者同包括苹果在内的国际大牌合作的目的并非是赚得利润,更重要的是这种“借船出海”的方式可以作为一条提升公司产品品牌度的“捷径”。同时尚的苹果产品摆放在一起,产品多少能沾点“光”。

耳机和汽车音响有望后来者居上

漫步者以音箱起家,公司目前的主要产品为多媒体音箱、耳机和汽车音响三大类,目前在国内市场占有第一的位置。

《全球多媒体音箱行业研究报告(2009年版)》上的数据显示,2006年、2007年和2008年公司在中国境内市场占有率分别为22.14%、25.27%和26.34%,呈现逐年上升的趋势。

据了解,多媒体音箱在公司的主营业务比重中一直占“大头”。2007年、2008年、2009年,多媒体音箱业务占到营业收入的比重分别为97.23%、97.28%、96.72%。

分析人士认为, 2009年占比略有下降,主要是因为公司逐渐拓展耳机业务。数据显示,2009年,公司耳机产品带来的营业收入为1488.87万元,占到公司营业收入的2.19%,而在2008年,耳机带来的收入仅为908.22万元,占比1.34%。

而这背后则是中国耳机市场发展迅速,容量正在逐年扩大。一组数据可以证明:2005年,中国耳机市场的销量为2.1亿只,2007年则达到了3.6亿只。东方证券预计,未来几年中国耳机的销售额将继续保持较快的增长趋势,2010年中国耳机销售额将达到7.5亿只,未来三年有望保持15%的复合增长率。

除了耳机之外,随着我国汽车市场的迅速发展,汽车音响作为其附属产业也随之迅速兴起。东方证券分析师陈刚认为,按照目前汽车市场发展速度,我国汽车音响的发展潜力十分巨大。

据了解,公司于2006年开始生产汽车音响产品,目前尚处于小批量生产阶段,收入较少。2009年,汽车音响带来的营业收入仅为243.02万元。

而在公司董事长张文东看来,无论是耳机领域还是汽车音响领域都蕴藏着机会。他认为,耳机领域一直是鱼龙混杂的状况,这里面就隐藏了很大的机会;中国已经成为世界汽车制造业大国,但是汽车音响领域却仍旧停留在上世纪的水平。

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